Hay momentos en los que una noticia deja de ser solamente una noticia y se convierte en una oportunidad para crear.
La despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina fue uno de esos momentos. La carta escrita a mano, en una época en la que prácticamente todo se comunica de manera digital, rápidamente se convirtió en parte de la conversación.
Una interpretación de la escritura de Leo
Lo primero que hicimos fue analizar visualmente la escritura de la carta. No buscamos afirmar que habíamos descubierto una tipografía oficial de Messi ni hacer una copia perfecta. Creamos una interpretación digital a partir de las muestras manuscritas disponibles.
Cuando observamos letra por letra aparecieron pequeñas diferencias: proporciones, inclinaciones, tamaños y formas de construir determinados caracteres. La escritura manuscrita no repite exactamente el mismo gesto, por eso desarrollamos una experiencia que conserva parte de esa sensación humana.
Utilizamos herramientas de inteligencia artificial para ayudarnos a analizar las imágenes, identificar patrones y reconstruir los caracteres. A partir de ese trabajo desarrollamos los glifos y finalmente los llevamos a un archivo de fuente digital.
Pero no queríamos hacer solamente una fuente
Podíamos crear un archivo y dejarlo para descargar. Pero nos pareció mucho más interesante construir una pequeña experiencia alrededor de la tipografía.
Por eso desarrollamos una página donde cualquier persona puede escribir una frase y verla representada con la fuente. El resultado incorpora variaciones para conservar parte de la irregularidad de una escritura hecha a mano.
Crear para comunicar
Como agencia de marketing, muchas veces pensamos que una acción de comunicación tiene que estar directamente vinculada con una venta. Pero no necesariamente. Una marca también puede crear algo porque es interesante, participar de una conversación cultural y experimentar con tecnología.
La tipografía nos permitió juntar creatividad, tecnología, contenido y marketing en un mismo proyecto. No había un cliente detrás, un producto que vender ni un brief. Había una noticia, una idea y la posibilidad de hacer algo con ella.
Una tipografía que queda abierta
Por eso decidimos que la tipografía sea gratuita. Cualquier persona puede entrar a RomaLatam.net/tipografiamessi, escribir lo que quiera, probar la herramienta y descargar el archivo de fuente.
Esta es una primera interpretación y todavía puede evolucionar. Quizás lo más interesante no sea haber creado una tipografía a partir de una carta, sino demostrar que una noticia puede convertirse en una idea, una idea en un producto digital y un producto digital en una herramienta de comunicación.
Mirá el proyecto completo
A continuación podés ver la entrevista completa donde contamos y mostramos el desarrollo de la tipografía de Messi.
Ver el video completo en YouTube
Probá la tipografía
Escribí tu propio texto y descargá gratuitamente la fuente en RomaLatam.net/tipografiamessi.
