Google quiere automatizar cada vez más la publicidad: la IA empieza a ocupar el lugar de la agencia
La inteligencia artificial está dejando de ser una herramienta para producir una pieza puntual y empieza a intervenir en prácticamente todo el proceso publicitario. Google está incorporando generación de video y automatización dentro de sus herramientas de anuncios, acelerando una transformación que puede cambiar la relación entre marcas, agencias y plataformas.
La inteligencia artificial generativa ya puede escribir un texto publicitario, generar una imagen, crear una voz y producir un video. Pero el cambio más importante aparece cuando esas capacidades dejan de estar separadas y empiezan a integrarse dentro de la propia plataforma publicitaria.
Google viene avanzando precisamente en esa dirección.
Su ecosistema publicitario está incorporando herramientas basadas en IA para generar creatividades, adaptar contenidos y automatizar diferentes partes de las campañas. Dentro de Demand Gen, Google también está ampliando las posibilidades de generación de video mediante IA.
La consecuencia es bastante clara: cada vez hace falta menos trabajo manual para poner una campaña en marcha.
De crear anuncios a describir qué queremos vender
Durante décadas, una campaña podía requerir un equipo completo: estrategia, redacción, diseño, fotografía, edición de video, segmentación y análisis.
La IA está empezando a convertir parte de ese proceso en instrucciones.
Una empresa puede describir su producto, indicar qué público quiere alcanzar y proporcionar algunos recursos básicos. La plataforma puede encargarse de generar variantes creativas, adaptar formatos y optimizar determinados elementos.
Google ya está llevando esa filosofía hacia productos publicitarios cada vez más automatizados.
El cambio no significa necesariamente que las agencias desaparezcan.
Significa que la parte mecánica de producir una campaña puede volverse mucho más barata y rápida.
La creatividad cambia de lugar
Cuando producir diez anuncios cuesta casi lo mismo que producir uno, la ventaja competitiva cambia.
Antes, una marca con más presupuesto podía producir más piezas. Con IA, prácticamente cualquier empresa puede generar decenas de variaciones.
Entonces el problema deja de ser producir.
El problema pasa a ser decidir qué vale la pena producir.
La estrategia, el posicionamiento, el concepto creativo y el conocimiento del consumidor adquieren todavía más importancia porque generar contenido deja de ser el cuello de botella.
La IA puede producir mil anuncios.
No necesariamente sabe cuál de esos mil debería representar a la marca.
El riesgo de que todas las marcas empiecen a parecer iguales
Existe además una paradoja.
Si todas las empresas utilizan las mismas herramientas para generar imágenes, textos y videos, existe el riesgo de que las campañas terminen compartiendo una estética demasiado similar.
La automatización puede aumentar la cantidad de contenido disponible, pero no necesariamente su calidad.
Por eso, las marcas que consigan desarrollar una identidad visual, verbal y conceptual fuerte pueden tener una ventaja importante.
La IA puede producir.
Pero la identidad todavía necesita dirección.
Preguntas frecuentes
¿Google ya genera anuncios con inteligencia artificial?
Google está incorporando capacidades de IA en distintos productos publicitarios, incluyendo generación y adaptación de creatividades y herramientas de video dentro de Demand Gen.
¿La IA va a reemplazar a las agencias?
Probablemente automatice muchas tareas que actualmente realizan agencias y equipos internos, pero la estrategia, creatividad, posicionamiento y dirección de marca continúan requiriendo decisiones humanas.
¿Cuál será el mayor valor de una agencia en este escenario?
La capacidad de definir una estrategia, construir una identidad diferenciada y decidir qué contenido producir, más que simplemente ejecutar tareas de producción.
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