Durante más de veinte años, Lionel Messi construyó una de las marcas personales más reconocibles del planeta.
Primero fue el fútbol.
Después llegaron los contratos publicitarios.
Y con el tiempo apareció algo mucho más grande: una estructura empresarial que hoy se extiende por deporte, hotelería, real estate, gastronomía, bebidas, moda, tecnología, entretenimiento y derechos de imagen.
Messi no es solamente el protagonista de campañas de grandes compañías. También participa en empresas, crea marcas, invierte en proyectos y desarrolla negocios propios.
Según estimaciones citadas por medios especializados, su patrimonio se ubica actualmente entre los US$850 millones y los US$1.000 millones. Forbes, por su parte, estimó que durante 2025 sus ingresos totales rondaron los US$135 millones, entre su actividad deportiva y sus contratos comerciales.
Pero esas cifras cuentan solamente una parte de la historia.
Porque una cosa son los ingresos que Messi genera como futbolista y otra muy diferente es el valor de los activos, empresas y proyectos que está construyendo para que su marca siga generando negocios más allá de su carrera deportiva.
Por eso, en lugar de mirar solamente cuánto gana, vale la pena mirar dónde está construyendo.
1. Inter Miami: el negocio que une fútbol, marca y participación accionaria
Inter Miami es uno de los negocios más particulares dentro del universo empresarial de Messi porque combina su actividad deportiva con una potencial participación en la propiedad del club.
Su vínculo con el equipo de la MLS fue extendido hasta el final de la temporada 2028. Según estimaciones citadas por Forbes, el acuerdo representa alrededor de US$60 millones anuales entre salario y compensaciones. Además, Messi tiene la posibilidad de adquirir hasta un 10% de la propiedad del club, una participación que fue estimada entre US$100 millones y US$150 millones.
El modelo es interesante porque Messi no solamente genera ingresos jugando para el club.
Su presencia también puede aumentar el valor comercial del equipo.
Más audiencia.
Más sponsors.
Más merchandising.
Más entradas.
Más contenidos.
Más exposición internacional.
Messi participa simultáneamente como jugador, activo comercial y potencial accionista.
Y ahí aparece una de las claves de toda esta historia: el negocio no está solamente en lo que Messi cobra.
También está en lo que su presencia puede hacer valer a los activos que lo rodean.
2. Patrocinios y contratos comerciales: el negocio de ser Messi
Este es probablemente uno de los negocios más importantes y, al mismo tiempo, menos visibles.
Adidas.
Pepsi.
Mastercard.
Apple.
Gatorade.
Stanley.
Hard Rock.
Y muchas otras compañías han construido acuerdos comerciales con el futbolista.
Forbes estimó que aproximadamente US$75 millones de los US$135 millones que Messi generó en 2025 provinieron de patrocinios y contratos publicitarios.
Pero hay algo todavía más interesante.
Messi tiene una estructura empresarial dedicada a administrar sus derechos de imagen y sus contratos.
Leo Messi Management facturó €61,9 millones durante 2024 y generó más de €11 millones de beneficio, según las cuentas citadas por medios especializados.
Eso permite entender algo fundamental:
El negocio de Messi no es solamente jugar al fútbol.
También es monetizar su identidad.
Su nombre.
Su imagen.
Su historia.
Su audiencia.
Y su capacidad para generar atención.
3. MiM Hotels: del fútbol al lujo
Messi también construyó un negocio en un territorio completamente diferente: la hotelería.
A través de MiM Hotels, participa en una cadena de seis hoteles boutique ubicados en España y Andorra, en destinos como Sitges, Ibiza, Mallorca, Baqueira Beret, Sotogrande y Andorra.
A fines de 2025, la gestión operativa de los hoteles pasó a manos de Meliá Hotels International, que los incorporó a su línea Meliá Collection.
La compañía que administra los hoteles, Explotaciones Rosotel, facturó €21,8 millones en 2024.
Y acá aparece una diferencia importante respecto de un contrato publicitario.
Una campaña tiene una duración determinada.
Un hotel es un activo físico que puede generar ingresos durante décadas.
Messi pasó de vender su imagen a participar de negocios donde esa imagen ayuda a construir una experiencia.
4. Real estate: el ladrillo como parte del patrimonio
El negocio inmobiliario ocupa un lugar importante dentro de la estructura empresarial de Messi.
Una de las sociedades vinculadas con su patrimonio inmobiliario es Edificio Rostower Socimi, que concentra activos inmobiliarios en España.
Según información financiera citada recientemente, la sociedad cuenta con más de €234 millones en activos y genera ingresos a través de alquileres.
También existen proyectos inmobiliarios específicos.
Uno de ellos es Carrasco M, un desarrollo residencial de alta gama en Rosario que Messi lleva adelante junto a Ángel Di María, con una inversión estimada de US$7 millones.
El real estate tiene una lógica diferente a la de los contratos deportivos.
Es una forma de transformar parte de los ingresos generados por la marca Messi en activos físicos y patrimoniales.
5. Más+ by Messi: convertir el apellido en un producto
Este probablemente sea uno de los experimentos empresariales más interesantes de Messi.
Más+ by Messi es una marca de bebidas hidratantes lanzada en 2024.
La diferencia respecto de un patrocinio tradicional es enorme.
Messi no está simplemente promocionando una bebida.
Su nombre forma parte de la marca.
El proyecto incluso consiguió asociarse con Inter Miami como socio oficial de hidratación, llevando la marca al estadio, entrenamientos y actividades del club.
Es un ejemplo perfecto de cómo una marca personal puede transformarse en una marca de consumo.
El objetivo ya no es solamente utilizar la imagen del futbolista durante su carrera.
Es construir un producto que pueda existir más allá del jugador.
6. The Messi Store: cuando los fans se convierten en consumidores
La indumentaria es otra de las áreas donde Messi convirtió su nombre en negocio.
The Messi Store comercializa ropa y accesorios asociados con su identidad y permite transformar directamente parte de su audiencia global en consumidores.
El modelo es sencillo.
Millones de personas siguen a Messi.
Una parte de esa audiencia quiere comprar productos relacionados con él.
La marca captura esa demanda directamente.
Pero también existe otra ventaja.
La tienda permite que Messi tenga una relación directa con el consumidor.
No depende exclusivamente de que otra empresa coloque su logo en una camiseta.
Puede desarrollar productos propios y construir una categoría alrededor de su identidad.
7. Play Time: invertir en tecnología, deporte y startups
Durante su etapa en el Paris Saint-Germain, Messi lanzó Play Time Sports-Tech Hold, una firma con sede en San Francisco orientada a inversiones en startups relacionadas con deporte, tecnología, medios y entretenimiento deportivo.
Este negocio representa una evolución importante.
Messi ya no solamente participa de negocios tradicionales.
También busca oportunidades dentro de la nueva economía.
Deporte.
Tecnología.
Medios.
Startups.
Innovación.
La lógica consiste en utilizar la experiencia, el capital y el alcance de Messi para participar de oportunidades dentro de un ecosistema que conoce especialmente bien.
Es una forma de pasar de ser el producto a convertirse también en inversor del sector.
8. 525 Rosario: convertir la historia de Messi en contenido
Messi también entró en una industria que conoce muy bien: el entretenimiento.
525 Rosario es una productora audiovisual creada por la familia Messi junto con Smuggler Entertainment.
El nombre hace referencia a Rosario, su ciudad natal.
La compañía trabaja en contenidos y producciones vinculadas con entretenimiento, deporte y otras áreas.
Esto agrega una nueva dimensión al ecosistema.
Messi ya no solamente protagoniza contenidos creados por terceros.
También participa de la estructura que produce contenido alrededor de su propio universo.
En la economía digital, esa diferencia puede ser importante.
Quien posee una audiencia puede desarrollar productos para esa audiencia, pero también puede participar en la producción del contenido que mantiene activa esa relación.
9. Gastronomía: Messi se convierte en socio de El Club de la Milanesa
En 2025, Messi se incorporó como socio de El Club de la Milanesa, una cadena gastronómica argentina que busca expandirse internacionalmente.
La compañía cuenta con cerca de 70 locales en Argentina y otros mercados y proyecta una fuerte expansión, incluida su llegada a España.
El plan de inversión contempla nuevos locales y una ampliación significativa de la capacidad industrial de la empresa. Forbes Argentina informó que la compañía está construyendo una nueva planta en Tigre con una inversión cercana a los US$4 millones, dentro de un plan de expansión que ronda los US$6 millones.
La incorporación de Messi vuelve a mostrar el mismo patrón.
El producto no tiene una relación directa con el fútbol.
Pero la marca Messi puede aportar reconocimiento, exposición y acceso a nuevos mercados.
El negocio consiste en llevar una marca argentina a una audiencia internacional.
10. Clubes de fútbol: invertir en el deporte desde el otro lado
El último negocio de esta lista es, quizás, el más lógico.
Messi está comenzando a invertir en aquello que conoce mejor que nadie: el fútbol.
En 2025 fundó junto a Luis Suárez Deportivo LSM, un club en Uruguay que comenzó su recorrido desde las categorías inferiores y consiguió avanzar rápidamente.
Pero el movimiento más reciente llegó desde España.
En 2026, Messi formalizó la adquisición de UE Cornellà, club catalán fundado en 1951 que compite en la Tercera RFEF.
En este caso, el objetivo puede ir mucho más allá de comprar un club.
El fútbol puede convertirse en una plataforma para desarrollar talento, formación, contenidos, entretenimiento y futuras oportunidades comerciales.
Messi empieza a posicionarse no solamente como jugador dentro del ecosistema.
También como propietario e inversor dentro de ese ecosistema.
¿Cuál es el negocio más rentable de Messi?
Esta es probablemente la pregunta más difícil de responder.
Y también una de las más interesantes.
No existen estados financieros públicos comparables de todas las compañías de Messi. Por eso, sería incorrecto afirmar que un negocio determinado es definitivamente el número uno en rentabilidad.
Los datos disponibles muestran realidades diferentes.
Leo Messi Management facturó €61,9 millones y obtuvo más de €11 millones de beneficio en 2024.
La sociedad vinculada con los hoteles facturó €21,8 millones durante ese mismo año.
El negocio inmobiliario, por su parte, administra activos que superan los €234 millones.
Esto demuestra algo fundamental:
facturación, patrimonio y rentabilidad no son lo mismo.
Un negocio puede tener muchos activos y generar relativamente pocos ingresos.
Otro puede facturar menos y ser mucho más rentable.
Y un tercero puede tener un enorme potencial futuro aunque todavía no represente una parte significativa de los ingresos actuales.
Por eso, más que establecer un ranking financiero definitivo, esta lista muestra los diferentes frentes donde Messi está construyendo valor.
El verdadero negocio del 10
Después de mirar estos diez casos, aparece una conclusión mucho más interesante que cualquier ranking.
Messi no está construyendo diez negocios aislados.
Está construyendo un ecosistema alrededor de una marca personal.
El fútbol genera audiencia.
La audiencia genera valor comercial.
Ese valor permite conseguir sponsors.
Los sponsors generan ingresos.
Los ingresos pueden convertirse en inversiones.
Las inversiones generan activos.
Los activos pueden conectarse con nuevos negocios.
Y los nuevos negocios vuelven a utilizar la misma marca.
El círculo podría resumirse así:
FÚTBOL → AUDIENCIA → MARCA → INGRESOS → INVERSIONES → ACTIVOS → NUEVOS NEGOCIOS
Ese es probablemente el verdadero negocio del 10.
Porque Messi no está construyendo solamente una fortuna.
Está construyendo algo mucho más difícil de replicar:
una marca capaz de generar negocios en industrias completamente diferentes.
Durante dos décadas, Messi construyó su nombre jugando al fútbol.
Ahora está utilizando ese nombre para construir algo que puede seguir funcionando cuando deje de jugar.
Una nota de ROMA en colaboración con Emprendedores News
Esta nota fue publicada en colaboración con Emprendedores News, medio especializado en emprendimientos, negocios, tecnología e innovación.
Podés leer la publicación original y conocer más contenidos sobre negocios y emprendedores en Emprendedores News.
Leer la nota original en Emprendedores News → Messi empresario: los 10 negocios del 10
