Durante décadas, Nike fue una de las marcas más poderosas del planeta. El swoosh estaba en todas partes: zapatillas, camisetas, estadios, atletas y cultura popular.
Un golpe financiero y de marca
A partir del 21 de septiembre de 2026, Nike dejará de formar parte del S&P 100, después de casi 18 años dentro del índice. La compañía llegó a una capitalización cercana a los US$264.000 millones en 2021 y actualmente ronda los US$57.000 millones.
El problema de una marca que dejó de sorprender
Nike construyó una máquina extraordinaria de marketing, pero competidores como HOKA, On, New Balance y ASICS encontraron nuevos espacios. La pregunta incómoda es qué hace que alguien quiera comprar Nike hoy, más allá de que el logo sea conocido.
La lección
El tamaño no garantiza relevancia. Las marcas no viven de su pasado: viven de su capacidad para seguir siendo relevantes. Nike todavía tiene una identidad global poderosa; el desafío es convertirla nuevamente en crecimiento.
